文 | Mia
两个数字：一个是11000元，一个是607.78亿港元。前者是李宁韦德之道7全球232双的限量款“The moment”在球鞋二级交易市场上的价格，这款鞋原价为1699元。后者是李宁现在的市值，距离年初已经累涨逾200%。
国内服装行业正在加剧洗牌。快时尚巨头如Forever21等宣布破产退出中国，截至今年6月底，拉夏贝尔境内零售网点数量半年减少2470个，缩水27%，此前#拉夏贝尔每天关店13家#登上热搜。11月14日，361度股价跳水，跌幅一度接近40%，股价最低达到0.99港元，市值仅为安踏1.3%。11月22日，不断陷入关店、亏损、违约危机的贵人鸟发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团所持有的3769.5万股无限售流通股，将被移送至京东网进行第一次司法拍卖。
一同经历过起朱楼、宴宾客的黄金时代，又各自走向不同的终局。线上化显然只是必经阶段之一。那些从濒死边缘回到聚光灯中央的国产品牌又是做对了什么，实现“国潮涅盘”？
走秀、参展：天猫入局
“AJ拜拜，支持国货去了。”当韦德之道8于本月初在洛杉矶Complex Con正式亮相后，报道下最多的就是这一类评论。正如《上新了故宫》等文化综艺流行于年轻市场一样，国潮汹涌回潮的背后，是国内设计行业的崛起，也是集体民族情绪的支撑。也有政策导向和平台发力：从2017年起官方设立的“中国品牌日”，以及在“淘品牌”遭遇瓶颈后，试图通过“营销式扶持”寻找新的市场增长点的天猫平台。
2017年，“天字号”计划和“天猫国品计划”启动，该计划也逐渐从范围更广的“国货”缩窄并更名为“国潮”。2018年2月，作为官方合作伙·伴，天猫国潮行动携李宁、CLOT、太平鸟、CHENPENG等从50多个品牌中脱颖而出的四大国产品牌，登上纽约时装周天猫中国日的大秀舞台。
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